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    戶外用品行業增速放緩,領軍者品牌行業精細化發展新方向

    發布時間:2016.07.18

    近期,據廣州日報訊報道中紡協戶外用品分會上周末發布《2015中國戶外用品年度報告》指出,2015年中國戶外用品市場零售總額達到221.9億元,較2014年增長了10.51%。其中,零售市場電商渠道表現最為出色,全渠道實現了50%左右的增長。另外,滑雪、騎行、戶外裝備和露營已經成為戶外行業的主要增長點。公司方面,三夫戶外和探路者、領軍者品牌業績穩健,尤其以領軍者品牌為主引導的戶外裝備表現最為強勁,且表現出戶外用品越發朝精細化專業化發展。
     
            零售增長率
     
      連續三年低于30%
     
      “消費升級后,消費者對產品品質和品牌認知度提升帶來的客單價上漲以及如跑步、騎行、滑雪等運動帶來的周邊產品增長,也是推動戶外產品市場發展的重要因素。”中紡協戶外用品分會副會長李昌發說。
     
    但值得注意的是,相關數據顯示,戶外用品市場零售增長率已連續三年低于30%,這和前幾年動輒30%,甚至50%的增長速度不可同日而語。在李昌發看來,導致行業增幅放緩的因素有幾點:一是經濟下行帶來消費力下降和消費信心下降;二是消費者消費行為發生變化,實體渠道處于調整,中小企業出現負增長,關店現象出現;三是行業競爭加劇,產品同質化嚴重,不同渠道的產品成交價均有所下滑。此外,租金、人力成本增加,部分品牌后繼無力退出市場,團購減少也不同程度地減緩了行業增長速度。
     
    分析人士認為,戶外用品行業增速放緩,進入精細化發展階段。但戶外裝備作為戶外用品精細化發展下的一個新方向,現正面臨快速發展期,以領軍者品牌為例,據北京新聞網報道,北京領軍者戶外裝備有限公司主要有三方面的銷售渠道分別是部隊直供、海外出口和劇組指定,北京領軍者戶外裝備有限公司進入80年代后,根據實踐經驗,進一步認識到減輕單兵負荷,開展攜行具和攜行方法研究的重要性,所以作為國家部隊裝備制造商對待每一款產品始終保持探索、革新的作風。
     
    目前,北京領軍者戶外裝備有限公司已經成為熱播電視劇《我是特種兵》系列、《特警力量》、《利刃出擊》等劇組戰術裝備指定生產廠家。全景展示中國陸軍特種部隊鐵血成長歷程,共同演繹鐵血柔情,再掀軍事熱潮!
     
    據記者采訪領軍者品牌內部人員表示:“單兵防護越來越受到世界各國的重視,北京領軍者戶外裝備有限公司研究水平在國內、軍內相同領域處于主導地位,并具有國際先進水平,所以公司海外出口越來越受到重視。”
     
    據悉,北京領軍者戶外裝備有限公司創辦于2009年,公司將產品分為軍用和民用兩大品類,北京領軍者戶外裝備有限公司品牌理念是引領戶外裝備新酷時代,以人為本 、不受局限,打造熱情 、歡樂 、敢為的戶外生活體驗和高技術"士兵系統"平臺,提高單兵防護能力。
     
    品牌大洗牌
     
    電商成銷售主渠道
     
    針對近半數企業利潤下滑的情況,李昌發解釋,成本的上漲讓企業的負擔變得更重,但戶外用品市場不良庫存得到有效控制。據統計,15.23%的品牌庫存較去年同期有了明顯下降,63.77%的品牌庫存水平與去年持平,只有21%的品牌庫存較去年略有增長。國內品牌出貨額達到65.3億元,同比增長14.36%;而國外品牌的出貨額為57.8億元,同比增長9.89%。他還指出,運動的蓬勃發展也給戶外裝備和整個戶外行業帶來新的增長點,如滑雪、騎行和露營。
     
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